E l’italiano ha le sue rivalse

L’italiano porta a casa qualche soddisfazione. E non solo per quelle situazioni in cui proprio non se ne può fare a meno. Perché certo chi si occupa di lirica non si può pensare di non studiare italiano. Come anche di arte o di letteratura italiana. La rivalsa è in quelle che possono sembrare piccole cose e che invece, come si direbbe sul web, sono virali. E così il libro “ L’italiano e la creatività: marchi e costumi, moda e design ”, edito dall’Accademia della Crusca e da goWare, curato da Paolo D’Achille e Giuseppe Patota dà lo spaccato di quanto i marchi di moda, cucina, design siano debitori dall’italiano. La lingua della moda per molti aspetti è l’inglese, ma ci sono ampi spazi legati al Made in Italy. In un campo più vasto alcune parole rappresentano l’Italia, come Vespa, Nutella, Bel Paese, Barilla, Fila, Chicco, Olivetti. Ma anche pasta, pizza e vino, che il volume dice sono ambasciatori di italianità nel mondo.

Anche di tutto questo si è parlato in questo ottobre ricco di iniziative sulla nostra lingua. A Firenze la XVI settimana della lingua italiana nel mondo , promossa dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, ha visto anche lo svolgimento degli Stati generali del nostro idioma, con interventi del Presidente della Repubblica, Sergio Mattarella; del Presidente del Consiglio, Matteo Renzi; del Ministro dell’Istruzione, Stefania Giannini. E anche della Presidente della Rai, Monica Maggioni e del Presidente della Società Dante Alighieri, Andrea Riccardi ( approfondisci qui ). Insomma una potenza di fuoco davvero di primo piano. Compresi stanziamenti di 50 milioni per le scuole italiane all’estero di cui ha parlato il Presidente del Consiglio.

E non c’è niente di autarchico nella riscoperta dell’italiano. È solo una fonte di ricchezza. Anche perché sono gli altri che studiano la nostra lingua. Penso ai miei amici finlandesi o tedeschi che parlano un italiano splendido. L’italiano è la quarta lingua più studiata al mondo, dopo l’inglese, lo spagnolo e il cinese ( leggi qui ). Circa 400mila studenti in più hanno cominciato a studiare la nostra lingua nel biennio 2015-2016. E in questo hanno il loro peso le nuove possibilità di studiare una lingua sul web. Nel 2014-2015 erano quasi 2 milioni e 250 mila gli studenti stranieri di italiano, in crescita costante rispetto agli anni precedenti. L’italiano si studia soprattutto a scuola, ma non va sottovalutato il peso della Dante Alighieri ( http://ladante.it/ ) e di altre associazioni culturali. In Europa lo studiano soprattutto i tedeschi e i francesi, mentre tra i paesi anglofoni spiccano Stati Uniti e Australia. In Cina è abbastanza gettonato, in Argentina resta la terza lingua più studiata dopo inglese e francese, l’Albania è un paese “italiofono” dove certo la tv ha fatto la sua parte.

La tendenza è apparsa da qualche anno e va rafforzandosi. L’export dei diritti dei nostri libri continua a crescere. Emerge dall’ultimo Rapporto sullo stato dell’editoria in Italia curato dall’Associazione Italiana Editori , l’Aie. Con un +11,7% nel numero dei titoli è cresciuta per il terzo anno consecutivo la vendita dei diritti all’estero. Si va internazionalizzando la produzione. Vanno le eccellenze dell’editoria italiana: arte e architettura, design e auto-moto, romanzi, cucina, libri per bambini. Come emerge dal Rapporto: “Nel 2001 si vendevano all’estero diritti per 1.800 titoli, nel 2010 (anno pre-crisi) 4.217, nel 2015 si arriva a quasi 6mila titoli (5.914: sono più dell’8% della produzione nazionale)”.

E poi possiamo contare su di un testimonial d’eccezione come Papa Francesco. Probabilmente influiscono la sua provenienza latina e la sua preferenza ad usare l’italiano rispetto all’inglese, certo l’influenza è enorme. D’altra parte l’italiano è in qualche misura la lingua della Chiesa , se poi il Papa la vive con grande familiarità e la usa nel saluto ai pellegrini e nei viaggi l’effetto è importante ( leggi qui ). Molte le analisi su che italiano parli Papa Francesco. La conclusione è comunque che c’è un effetto volano.

Insomma, c’è qualcosa nell’aria che spinge verso una riscoperta dell’italiano. E cominciano ad apparire iniziative editoriali che indicano proprio questo trend. Come quella lanciata da Repubblica e dall’Accademia della Crusca in quattordici appuntamenti settimanali sull’italiano istruzioni per l’uso.