19 Giugno 2019 / 01:40
 

 
Il Salone dei Pagamenti 2018

Rebranding: cambiare per rimanere efficaci

di Flavio Padovan e Maddalena Libertini
30 Novembre 2018
Il brand, veicolo ed espressione dell’identità e dei valori dell’azienda, deve essere oggetto di revisione e riprogettazione per mantenere la sua efficacia comunicativa in uno scenario in veloce cambiamento e per raggiungere un pubblico sempre più frammentato. Giampaolo Rossi, AD Fabbrica di Lampadine, cita gli esempi più illustri di grandi player mondiali che hanno ripensato il proprio brand, da Apple a Pepsi Cola, e le principali strategie che hanno utilizzato per aggiornarlo (intervista a cura di Flavio Padovan e Maddalena Libertini, registrata al Salone dei Pagamenti 2018) .
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