Video commerciali: i brand scelgono Facebook

Più che un sorpasso, un doppiaggio. La società di social media analisi Quintly ha infatti messo sotto esame l'efficacia dei video pubblicitari che i grandi brand utilizzano per le proprie campagne digital attraverso i social network. E dopo un'analisi di un milione di filmati passati sulle diverse piattaforme social il verdetto è stato netto e impietoso (per i competitor): i due terzi dei video pubblicitari, pari al 65%, sono video Facebook native, mentre il 24% di essi rimanda a YouTube. Ancora più ristretto il numero di video caricati passando attraverso altre piattaforme, con il 10% dei post che rimandano a Twitch e solo l'1% a Vimeo. Perché preferire la piattaforma di Mark Zuckerberg? Semplice, perché - dimostra sempre la ricerca - le interazioni che questi video producono tra gli utenti sono oltre 4 volte maggiori rispetto al diretto competitor, YouTube.

Un risultato frutto della scelta operata da Facebook nell'ultimo anno di puntare su questo tipo di contenuti con un algoritmo che sposta in evidenza i post con video nella timeline degli utenti, e alla funzione auto play, che fa partire la visualizzazione dei primi secondi di un filmato scorrendo la pagina.